| |
статьи |
| |
эссе не по теме |
| |
рекомендуем книги |
| |
|
| |
|
Все материалы являются интеллектуальной
собственностью авторов.
При перепечатке ссылка на авторов и ресурс www.dznak.ru обязательна |
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
| |
|
|
|
| "PR в российском бизнесе. Теория, технология, практика''
(отзывы слушателей о прошедшем семинаре...) |
|
|
| |
Креатив вызывали?
Вот было бы так всегда: захотел что-то придумать, донести, так сказать, до масс нечто и образы бы косяками шли через твое настроенное сознание
- только выбирай, как обыграть.
А еще круче чувствовать, как ухватил идею за хвост и потихоньку начал раскручивать
- аж сердце екает. Потому что, когда такое случается - это верный признак интересной находки.
А чаще, к сожалению, бывает по-другому.
Ты начинаешь насиловать свое утомленное воображение, пока наконец, не устанешь бесконечно думать об одном и том же: когда ешь, когда идешь, в ванной, в гостях. Пытаешься нащупать, ухватить и "родить".
Даже, когда спишь.
Одним словом, креатив!
"Нормальное рабочее состояние", - скажут бывалые.
Так где он рождается, этот капризный господин? И с кем он дружит?
Несмотря на всю простоту, однозначного ответа никто не даст.
С одной стороны креатив могут выдавать профессионалы. Опять же, как определить уровень мастерства, где эта тонкая грань
"профессионал-мастер"?
С другой, количество бездарной рекламы и PR-материалов поражает своим обилием.
Кто-то говорит, что очередной "перл" по телевизору смешной и интересный, а твоя младшая сестра корчит в легкой судороге личико и шипит, что это тупо.
Но несмотря на такую оценку ты усматриваешь в этом "шедевре" более тонкое, чем только визуальное, воздействие на аудиторию, т.е. на себя.
Как научиться "креативить", выдавать замечательные, возможно, простые до гениальности и, одновременно, работающие ходы?
Это вопрос, который был и будет всегда. Потому что во все времена люди будут продавать друг другу мечты, ощущения, чувства, вкусы и много-много других вещей, в которых всегда есть потребность и которым название
"товары и услуги".
Я умышленно не лезу в дебри и не усложняю свое повествование расшифровками, терминами и проблемами отрасли в целом. Также, в мою задачу сегодня не входит разговор о целевых группах и нишах. В контексте размышлений этот вопрос напоминает мне красивую, знающую себе цену, женщину. В ней все
"работает": и имидж, и возраст, и слабости, и сильные стороны, и умение общаться, преподносить себя.
Гармоничное сочетания "возможностей/бюджет", "позиционирования/целевая группа" и
"желаний/целей" с большой вероятностью приводят к наиболее желаемому результату.
И всегда актуален вопрос об интересной творческой составляющей. О том, как это подать
"вкусно" и в прямом и переносном смысле.
Моя личная практика работы с разными людьми, имеющими отношение к рекламе и PR или вообще из других сфер деятельности, показала, что нестандартный подход, коммерческая составляющая, а также свежие и, одновременно, простые идеи могут прийти в голову практически любому человеку. Я уж и не говорю, насколько интересной может быть находка творческого человека.
Что же мешает и что способствует расцвету фантазии и полету воображения?
Как разбудить в себе этот замечательный фонтанирующий гейзер творчества?
Где сцепка рационального и прекрасного? Или ужасного, если рассматривать ╚ужастики╩, как элемент творчества.
Я всегда любила учиться и узнавать что-то то новое и полезное для своей жизнедеятельности. В любом случае, даже если ты супер-профессионал,
то рано или поздно необходимо подпитывать свой талант и способности
находить интересное в окружающем пространстве. Просто элементарно "замыливается" глаз и ты начинаешь повторяться. Иногда достаточно выйти немного за рамки привычного круга общения, встретиться с коллегами по цеху и, начинаешь замечать, что снова полон творческих сил и готов свернуть горы.
Это нормально и логично.
В этом смысле группа слушателей второго потока курса "Public Relations в российском бизнесе" меня очень порадовала. Потому что пришли люди, имеющие непосредственное отношение к PR, либо бизнесмены, этой темой заинтересованные. И хотя некоторые наши слушатели пришли к нам, чтобы иметь возможность просто подумать о своей деятельности не на работе и не дома, а, так сказать, в среде - это все равно здорово. Потому что сменить угол зрения можно лишь переместившись в плоскости.
Есть еще одна известная в обучении вещь: через некоторое время после узнавания чего-то нового в голове остается не более 20% от полученной информации. Но есть одно
"но.."
Если ты начинаешь использовать максимально полезную информацию в своей работе сразу, тут она становится не теорией, а практически применимой технологией. Вот почему на занятиях мы, больше уделяем внимания элементам игры и воспроизведению жизненных ситуаций.
Теперь участие в организации семинаров и тренингов по PR, рекламе, маркетингу, эмоциям и интуиции в бизнесе просто стала еще одной частью моей деятельности. Я предполагала, что даже у самых продвинутых в этой сфере людей могут быть
"открытые темы", но я не ожидала, что такое количество известных изданий и фирм пришлет свои заявки на участие:
"Уж они-то знают, что делать!"
Оказывается и у этих "зубров" есть "черные дыры".
Помимо полезного профессионального взаимодействия, люди, придя сюда,
решают еще несколько задач. Например, группа может быть потенциальным
потребителем предлагаемого тобой товара. Прямо на занятиях самые
находчивые и решительные "пиарят" свои продукты, подключая всех остальных. Глядишь, пара-тройка заинтересованных лиц, и процесс пошел. А количество интересных, на ходу придуманных идей, подлежит только записыванию, потому что их обычно бывает немало и, между прочим, вполне жизнеспособных.
И вот уже первая группа получила сертификат об окончании. там были и те,
кто пришел на семинар понять, что же это такое - PR? А по окончании определился с выбором направления дальнейшей деятельности.
Уже заканчивается очередной семинар по PR у второго потока, не за горами следующий. Люди занимаются бизнесом, меняют работу и все это предполагает, если не доскональное знание всех-всех деталей, то по крайней мере четкого представления о предмете и нахождения в
"теме".
А от уровня подготовленности группы зависит динамика самого семинара.
А PR такая штука, которая была и будет всегда. А значит народ захочет узнать больше. Для нас это означает, что будут новые интересные слушатели с иными вопросами и задачами. Поэтому мы тоже изменяемся, на месте не стоим: появляются новые элементы программы, подключаются новые тренеры-практики. И нам самим становится все интереснее. А там где кураж и заинтересованность делом ≈ всегда есть польза и время летит незаметно!
Наталья Ковалевская
Информационное агентство "ДиаПрессИнфо"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
